이제석 광고연구소

< 유록스 요소수 단말기 디자인 변경 계획안 >

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0. 문제:

요소수 시장 업계 1위 브랜드인 유록스(롯데화학)는 경쟁 구도에 있는 타 요소수 브랜드와의 압도적 차별화를 위한 홍보 전략을 모색하던 중

주유소에 비치된 요소수 주유 단말기를 활용한 광고/홍보 전략을 아이디어를 이제석 광고연구소 측에 의뢰한다.

( *부연설명: 요소수는 미세먼지 발생 주범인 경유차량의 매연 감소를 위해 유럽에서는 필수 대형 디젤 중장비나 화물차는 반드시 주기적으로 보충액을 채워야한다. )

2. 디자인/아트:

페트단위로 판매되는 소형 패키지를 커다란 단말기 외형에 적용하여 마치 거대한 페트 제품이 주유소에 비치되어 있는 듯한 착각을 주는 것이 표현의 핵심.

몇가지 방향을 고민하여 최종적으로 페트 단위로 판매되는 모티브를 따와서 단말기에 적용하게 된다.

관건은 공간적 구조적 제약조건 상, 단말기 상부 그리고 표면 래핑만을 활용할 수 밖에 없는 점을 감안하여, 단순한 네모 박스 모양 내에서 무언가를 표현해 내는 것이었다.

변형 A. 맑고 신선한 생수같은 이미지를 위한 보틀 모티브 활용안

변형 B. 개별 상품 패키지 통합 / 강조안

C. 워터쿨러 연상안

D. 냉장 보관안

디자인의 기획 배경

1. 기획/전략:

이제석 광고연구소측은 아직은 일반의 대중들에게는 생소한 유록스 브랜드 이미지를 더욱 더 각인하기 위해 단말기 - 패키지 간 디자인 통합화 전략을 제안한다.

페트 형태로 판매되는 요소수 패키지의 소포장, 중포장, 대포장의 외관이 제각각 달랐고, 현재 사용중인 주유기 역시 통일성이 없는 실정이라,

리터 단위로 판매되는 개별 제품 포장 디자인 외관을 먼저 일괄 통일하고, 주유기 외관에도 동일하게 적용하여, 연상작용을 높히는 것이 핵심 전략이었다.

( 부연설명: 요소수 구매자는 페트병에 들어있는 개별 포장제품을 사서 직접 주유하기도 하고, 주유소 직원에게 요청하여 주유 단말기를 통해 주유하기도 한다. )

< 결과적 효과 >

*개별 페트 포장 용기의 외형을 대형 단말 주유기에 적용하여 확실한 시각적 브랜드 연상효과를 기대해 볼 수 있다.

C. 설계/시공:

본 창작물의 기존 연구소가 진행해오던 방식과는 달리, 단 한 곳의 장소만에 설치,적용하는 것이 아니라

전국단위의 수천개 장소 단위에 일괄 적용되어야 한다는 가정하에 설계되어져야 했다.

따라서 가장 쉽고 빠르고 싸게, 그리고 튼튼하게 설계하는 것이 관건이라,

개별 설치 조형물 제작과는 차원이 다른 시행착오와 설계 변경이 이루어 졌으며

설치가 진행되고 있는 현재까지도 더 효율적인 설계방식이 연구되고 있다.

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