숨은 노력을 표현한 숨겨진 광고판:

 “보이지 않는 손길”이라는 주제로 만들어진 두번째 캠페인 는 공단의 숨은 노력을 표현하기 위해 광고판의 일부를 의도적으로 가려지도록 설계하였다.

멀리서 보면 광고의 일부만 보이고, 나머지 일부는 또 다른 각도에서만 보여지도록 만들어진 이번 광고는  는 사람들로 하여금 고개를 갸우뚱하게 만든다.

*사진: 광고판 일부에는 도움이 절실한 사람이 그려져 있고, 나머지 일부에는 도움을 향해 달려가는 이들의 모습은 

멀찌감치 띄워서 설치되거나 건물 모퉁이를 꺾어 돌아서는 위치에 설치되었다. 

개요: 

의료보험제도에서 비롯된 국민건강보험은 창립 22주년을 맞아 

탄생의 의미와 존재의 이유를 알리고 대중적 오해와 불식을 해소하기 위해 

창립이래 최초로 브랜드 캠페인을 진행하게 된다. 

문제: 

전국민 대상 평생 건강 지킴이 라는 브랜드 정체성을 알림과 동시에, 인구절벽 시대에 도래하는 다가오는 대한민국의 

위기에 대해 “건보료를 왜 내야 하는가?” “ 그 돈이 어디에 쓰이는가? 합당한가?” 등의 대중적 회의감과 비판을 불식시키기 위해 다양한 대국민 소통 계획을 수립한다. 

해결: 

“전 국민을 대상으로” / “저렴한 가격으로 우수한 의료서비스를 받을 수 있게:” 하겠다는 대한민국의 건강보험제도는 

일반 민간 보험사와는 확연히 차별화 되고, 전세계의 어느 선진국과 비교해도 손색이 없는 우월한 건강 복지시스템의 가치를 알리기 위해

“ 평생 건강” 이라는 모티브로 “눈 뜨지 마자, 눈감을때 까지” 국가가 국민의 건강을 책임진다는 메세지의 캠페인을 전개하기에 이른다. 

*제작자 후기: 

 보험료 납부 대비 건강보험의 혜택을  당장 국민들이 체감하기는 어렵지만 당장 눈앞의 산술적인 손익관계를 떠나 

눈뜨는 순간부터 눈 감는 순간까지 조건없이 국민의 평생 건강을 책임진다는 점 (중요) 에서 인생 전체를 놓고 본다면 

의미있는 사회복지제도임을 여실히 화면 속에 나타내고자 했다. 

작은 병 하나 치료하는데도 몇 명의 간호사와 의사 그리고 약사 제약회사 기타 치료사 등이 한 사람에 배당되는데, 

평생 얼마나 나는 크고 작은 질병과 마주하며, 그것을 치유하기 위해 얼마나 많은 사람이 내 한 몸을 치료하고 보살펴 주는데 

시간과 정성을 할애할까? 라는 물음에서부터 건강보험에 대한 고마움을 담아 이번 작업에 몰입하였다, 

광고판의 절반이 잘 보이지 않도록 설계한 이유는 우리가 쉽게 체감할 수 는 없지만, 일생 눈뜨는 순간부터 눈감는 순간까지 

많은 이들이 우리의 건강을 위해 헌신한다는 점을 상기시키기 위해 수많은 의료진과 우리 이웃들 

그리고 건강보험공단 임직원들이 위험에 처한 국민을 향해 달려가는 장면을 화면에 담았다.