이제석 광고연구소

제목없음

장애물을 발판으로! : < 후미진 전광판을 핫플레이스로 역전시킨 사례 >

현대자동차 측에서 천문학적인 금액을 들여 임대한 "뉴욕의 심장, 타임스퀘어 그 와중에서 가장 핫스팟에 위치한" 이 LED 전광판은

안타깝게도 높은 전광판 빌딩 벽면 가장 아래쪽에 위치한 이유로,이미 빌딩 상단에 붙어있는 공격적인 대기업 광고판들의 기에 눌려 시선을 빼앗기고 있는 데다가,

설상가상으로 전광판 바로 맞은편에는 거대한 계단 형식의 부스(브로드웨이쇼 티켓박스) 건물이화면을 절반가량 가로막고 있는 상황이었다.

한마디로 현대차가 빌린 광고판은 "돈값 못하는 죽은 광고판이었다."

그러나 연구소 측은 이런 장애 요소들을 기회 요소로 뒤집어엎는 기막힌 역발상의 아이디어를 제안하여 사상 초유의 초대형 스펙타클 프로젝트를 성사시킨다.

*참고: 이 프로젝트는 기획과 아이디어는 이제석 광고연구소에서 제공, 물리적인 설치 및 제작은 뉴욕 모멘텀에서 담당하여 공동으로 진행되었다.

Problem : Hyundai motors requested advertisement on the billboard located in the heart of New York Times Square.Unfortunately, the billboard was hardly visible due to

interfering logos of transnational companies. To make the matters worse, ticket box of Broadway show was located in front of the billboard.However,

Jeski Social Campaign came up with a brilliant idea to convert these “obstacles” into “possibilities” and developed once in a lifetime, magnificent, spectacular project.

*Note: This project was produced through collaboration between Jeski Social Campaign, for Proposal and ideas, and New York Momentum for physical production.

BEFORE

*대형 사이즈의 수많은 빌보드로 둘러쌓여 있어 상대적으로 잘 보이지 않음.

*빌보드 앞에 계단 형태의 거대한 티켓 박스와 동상이 가로막고 있어 빌보드가 더더욱 보이지 않음.

*Hardly visible as surrounded by large-sized billboards.

*A giant ticket box and a statue were located in front of the billboard, making it even harder to see.

AFTER

"멀리서 안 보이면, 가까이 오게 하라!:"

1. 빌보드 전광판에 레이싱 게임 장치(모바일 앱)를 연동시켜 난생처음 가장 큰 사이즈의 화면으로 레이싱 게임을 누구나 무료로 즐길 수 있는 기회를 제공함

2. 초대형 전광판 화면으로 게임을 시도해 보기 위해 주변 관광객들은 자연스럽게 빌보드를 가리고 있던 계단 구조물(티켓부스) 위로 줄을 서려고 몰려들게 됨.

3. 현장에서 게임을 직접 즐기는 사람들뿐만 아니라 그 광경을 바라보는 사람 모두에게 특별한 홍보 효과를 선사하게 됨.

.*As not visible from distance, emphasis was made for closer distance.

Transformed into interactive billboard using mobile tech. encouraged people to engage deeper in commnunication with larger view.
*Ticket Box, which was previously an OBSTABCLE, has been transformed as a “SPECTACLE” for gameplay.

Allowed active participations from people lined up in front of the ticket box and people resting on stairs.