문제: 전국재해구호협회는 재해민들의 고통을 호소력 있게 전달할 수 있는 획기적인 아이디어의 TV 광고 제작을 의뢰했다.
해결: 이제석 광고연구소는 고심 끝에 영상이 전혀 나오지 않는 깜깜한 스토리보드를 제안했다. 30초의 광고 시간 동안 화면은 암흑 상태를 유지한 채 오직 절박한 울음소리만 송출하여, 졸지에 앞날이 깜깜해진 재해민들에게 구호의 손길을 내밀어 달라는 메시지를 극적으로 연출했다.
결과: 막대한 예산이 드는 TV 광고에 영상이 없다는 점에 광고주 측은 처음에 당황했으나, 아이디어의 강력한 임팩트를 인정하고 제작을 승인했다. 온에어 직후 방송사로부터 "방송 사고가 아니냐", "아침부터 무슨 곡소리냐"라는 시청자 항의가 빗발치기도 했으나, 이 파격적인 주목 효과를 통해 협회의 존재감과 구호의 필요성을 대중에게 강렬하게 각인시키는 계기가 되었다.
30-Second TV CF Campaign for the National Disaster Relief Association
Problem: The National Disaster Relief Association requested a groundbreaking TV commercial that could powerfully and eloquently communicate the profound suffering of disaster victims.
Solution: Jeski Social Campaign proposed a daring, completely pitch-black storyboard. For the entire 30-second duration, the screen remains entirely blank while only the sounds of weeping are broadcast, metaphorically mirroring the pitch-black future faced by the victims and delivering a hauntingly minimalist plea for relief.
Result: The client was initially taken aback by the concept of spending a high budget on a non-visual TV advertisement, but quickly recognized its raw impact and approved the production. Immediately after airing, it triggered a flood of viewer complaints asking if it was a technical glitch or questioning the eerie crying heard on screen. However, this shocking stunt successfully generated massive buzz, serving as a powerful catalyst to elevate public awareness of the association's mission.
