국립현대미술관 1

문제: 이번 프로젝트는 흉물스러운 공사 가림막을 미술작품으로 탈바꿈하자는 발상의 전환에서 현대미술관 측의 의뢰로 시작되었다. 미술관 내, 외부 공간의 현장 제작 설치 작품들이 순수 예술가들에 의해 제작 되는 경우는 많았으나, 광고 전문가의 작품으로 벽면을 꾸미는 것은 이례적인 일이다. 국립현대미술관은 현 시대의 광고는 현대사회의 팝 아트와 같이 대중들과 적극적인 소통을 가능케 하는 현대 미술의 한 장르로 인식하고, 연구소측의 파격적이고 창의적인 정신이 앞으로 미술관이 나아가야 할 파괴, 탈피, 혁신적인 이미지와 걸맞다고 판단해 이 같은 결정을 한다. 또한 일반 대중들이 이해하기에 어렵고 추상적인 순수미술과는 달리, 미술관측이 대중들에게 전하고자 하는 의미를 보다 직접적이고, 명쾌하고, 정확하게 전달하고자 하는 광고효과를 노렸다.

해결: 벌거벗은 미술관 : "NAKED Museum" - 가림막 : 길이 343m, 높이 4.4m ~ 6m - 조형물 설치 : 길이227m, 높이 가림막 상단 위 1.6m ~ 2.4m

이는 일반의 대중들, 남녀노소 누구에게나 오픈된 미술관으로 거듭나기 위해 솔직히 까놓고 다 보여주겠다라는 미술관의 솔직함을 표현하기 위해 미술사에 등장하는 가장 아이코닉 한 인물들을 완전히 발가벗은 전신누드를 설치한다.( 다만 거대한 사이즈의 모나리자의 전신누드의 여성부나 일부 시민단체의 항의가 염려되어 나무를 심어 중요한 부위를 가렸다. ) 또한 가림막을 마치 탈의실처럼 연출해서 누드의 일부만 재치있게 보여줘서 보는 이들에게 상상의 즐거움을 주고 제작비 절감으로 저비용 고효과를 노렸다. (이와 비슷한 사례는 일전에“탈의중” 이라는 제목의 광화문 이순신 장군상 가림막 디자인과 최근 강남 경찰서 벽면에 창문을 이용해 눈에 불이 들어오게 한 부엉이 벽화, 그리고 대구 육상 선수권대회 동대구역사 홍보 설치물도 같은 맥락이다.) 그리고 그 아래에는 Museum got naked. /  It's open for all  /  We'll show you everything / Nothing's between you and art. / Art for Whom? / Art for All. 문구가 함께 적혀있다.

*여기서 NAKED "벌거벗은" 이라는 뜻을 가지고 있지만, "꾸밈없는" 이라는 이중적 의미를 가지고 있고, 사전적 의미는 "벌거벗은"으로 쓰이고 있지만, 관용적(慣用的)표현으로는 "솔직한", "꾸미지 않은" 이란 의미로 사용되고 있다.결과: 길 바로 건너편에는 바로 청와대가 있고, 세계 각지에서 온 외국인 관광객들이 있다는 점에서 동양과 서양, 올드와 뉴가 공존하는 흥미로운 공간임으로 이번 작품이 큰 이슈를 일으켰다. 다만 거대한 사이즈의 모나리자의 전신누드의 여성부나 일부 시민단체의 항의가 염려되어 나무를 심어 중요한 부위를 가렸다.

National Museum of Contemporary Art, Korea 1

Problem: This project started with the museum’s “paradigm shifting” request to convert hideous construction fence into an art piece. Although there were many instances in which both inside and outside of art museum was constructed and decorated by artists, decoration of wall by an advertiser was rare. The National Museum of Contemporary Art foresaw that advertisement is a form of pop art in today’s society that permits direct communication with the general public. The museum’s decision was based on the idea that Jeski Social Campaign’s creative and exceptional sprit coincides with the museum’s future blueprint of being renewed, destructive, and innovative. Also the museum looked for a direct, specific and clear transfer of ideas rather than being pure art that is abstractive and difficult for the public to understand.

Solution: Naked Museum. - Construction fence: length 343m, height 4.4m – 6m - Artwork installation: length 227m, Height: 1.6m – 2.4m above from top of the fence.Naked full-body nude of some of the most iconic people in history of art were installed to convey museum’s sincere desire to transform into a place that is open to general population regardless of their sex and age. (The feminine parts of giant sized Mona Lisa were covered by some trees as it may cause complaint from social groups and Ministry of Gender Equality.) Also by designing the fence as a change room and showing only certain parts of the nude, we intended to provide joy of imagination to the views while reducing the costs of production (Similar examples are cover walls of Admiral Yi Sun-shin in Gwanghwamun called “Changing Clothes”, a recent wall painting of an owl with using Gangnam police station’s windows as eyes, and advertising artwork of Daegu track and field championship). At the bottom of the fence, phrases “Museum got naked. / It's open for all / We'll show you everything /Nothing's between you and art. / Art for Whom? / Art for All” are written on it.*In this case, NAKED means not just “cloths-less”, but also implies the meaning of “unaffected or plain”. Literally, it is saying “naked”, but idiomatically, it is saying “genuine”, “plain”, or ‘unaffected”.  

Result: : There is the Korean presidential residence “Chungwadae” across the street and it is also tourist attraction site for foreign tourists from all over the world. This implies that the place is interesting as Eastern and Western, Old and New coexist, and this controversial piece created huge issues. HOWEVER the feminine parts of giant sized Mona Lisa was covered by some trees as it may cause complaint from social groups and Ministry of Gender Equality).