홈페이지 소개: “완성은 없다. 우리의 창작 활동은 현재진행형이다.”라는 저희 연구소만의 철학을 반영되어 한 편의 습작 노트처럼 제작되었습니다. 

본 홈페이지 프로그램은 한번 업로드되면 내용이 고정되는 정형화된 플랫폼 방식이 아니라 연구소 관계자들께서 필요하면 언제나 쉽고 빨리 자유롭게 업로드하고 편집할 수 있는 

맞춤형 웹에디터 형식으로 운영되고 있는 관계로 보시는 분들께서는 다소 정제되지 않은 내용으로 불편을 초래할 수 있는 점 양해 바랍니다. ( 오/탈자, 무디자인, 탈 레이아웃 주의! ) 

저희 연구소 아카이브를 비교적 보기 쉽게 주제별로 묶어서 정리하여 포스팅한 네이버 블로그 (https://blog.naver.com/jeskifolder) 버전도 있으니 참고하시기 바랍니다

이제석 광고연구소 ( 영문식 표기; Jeski Social Campaign ) : 

이제석 광고연구소는 이름 그대로 광고기획자 이제석이 2009년 설립한 광고 연구기관이다.

연구소의 약 90% 이상의 업무를 공익광고 (Public Service Ad) 제작에 비중을 두고 있다.

영리 추구를 위한 상업광고보다는 비영리 엔지오 단체들이나 정부 / 국가기관들과 함께

환경, 기아, 자살, 마약, 폭력 문제 등과 같은 인류가 처한 범국가적 문제에 대한

공공 프로젝트들을 국/내외에서 활발히 전개하고 있다.


쉽고, 단순한 '시각 언어'를 통해 언어와 국경을 초월하는 소통 방식으로

기성 광고시장에서는 찾아볼 수 없는 혁신적이고 기발한 제작기법들을 연구하여

광고를 대중화, 이슈화시키는 탁월한 능력을 보유하고 있다.

Jeski Social Campaign :

The majority of the work Jeski Social Campaign produces is P.S.A (Public Service Advertising).

In order to solve social problems such as poverty, suicide, drugs and violence,

We work with charity organizations ranging from small nonprofit organizations to local and national governments.

As a method of running campaigns, we use 'Visual language' to reach more people in an easier way.

We are also very experienced in utilizing non-traditional (inexpensive) media to popularize campaigns with big issues in a very efficient way.

*이제석 광고연구소 창립자에 대한 짧은 소개:

광고인 이제석은 KBS 드라마 ‘광고 천재 이태백’의 실제 주인공이며,

전 세계적으로 가장 가장 권위 있는 광고제인인 프랑스 칸 광고제, 뉴욕 페스티벌, 영국 D&AD award. 호주 YOUNG GUNS award. 등…

당시 국내 광고계 최연소 최대수상 및 국내 광고계 최초 그랜드 슬램 (동시 석권) 본상 수상 기록을 보유하고 있다.

광고인 이제석이 한국에서 2009년 설립한 이제석 광고연구소ⓒ는 국내 유일. 최초로 “공익 광고 전문 광고회사”라는 표방하며

2009년부터 현재까지 국내/외 정부기관과 시민단체와 공동으로 (500여편 이상) 국내 최대 규모의 공익광고 캠페인 포트폴리오 아카이브를 보유하고 있으며,

그 중 일부는 대한민국 초, 중, 고 미술교과서 및 국정 교과서, 학술지, 논문 50여 종 이상에 수록되어 있다.

연구소에서 현재까지 발표한 캠페인들은 창작자들의 사회적 책임이라는 ‘공익성’ 이외에도 그 표현적 ‘독창성’과 ‘예술성’으로

대한민국의 공익광고 시장의 새로운 지평을 개척해 나가고 있다는 평가를 받고 있다.

이제석의 저서 ‘광고천재 이제석’은 교보문고 스테디셀러, 서울대 지원자 추천 도서 100선 목록에 포함되어 있으며,

미국 예일대학교 MFA(석사) 과정 수료 이후에는 다양한 시각적 표현기법에 대한 연구를 바탕으로

국내에서는 광고 현업에서의 활동뿐만 아니라 다양한 학술/연구/교육 활동도 꾸준히 이어가고 있다.

*A brief introduction to Jeski (Jeseok Yi), founder of Jeski Social Campaign:

Advertiser(Art director) Jeski is the real-life main character of the KBS (Korean National Broadcast) drama series ‘Ad Genius, Lee Tae-baek’
His works and life story is published in more than 50 types of elementary, middle, and high school art textbooks and history books in S.Korea.

the most well-known book "Ad Genius Je-seok Yi," is an kind of essay book that Jeski wrote about his adventurous journey of being an adman.
It was included in the list of 100 books that Seoul National University applicants were advised to read,
and it was also included in bestseller list at 'Kyobo Bookstore', the largest book store brand in South Korea.

The decisive factor that helped him become celeb-adman in his field was winining prestigious International Advertising awards.

( including Cannes award,One Show, New York Festival,UK D&AD award. Australian YOUNG GUNS award. etc… ) 

He was the youngest winner having brought home the first grand slam (simultaneous winner) in major international advertising competitions 

and it was the new record of the domestic S.Korea's ad society at the time.

His challenge had a variety of effects on Korean society, one of which was the creation of a blue ocean for outdoor advertising by re-evaluated and
rediscovered the potential of unexpected locations where had not even been considered as a media for running ad before.

Jeski Social Campaignⓒ, founded by Jeski in S.Korea, has carried out more than 500 public projects
in collaboration with domestic and foreign government agencies and NGOs since 2009.

He is also evaluated as having reborn Korea's somewhat cliché  public service advertising market into a more interesting and fun field.

After completing his master's degree in graphic design at Yale University's School of Art In 2012 to study visual expression at a deeper level,at the academic level, 

he is currently continuing research on creative solutions to social problems with various educational and research institutions and civic groups.

----------------------------------------------------- 시청각 참고 자료 --------------------------------------------------------------

1. 인터뷰/언론보도 유튜브 플레이 리스트 =>  https://www.youtube.com/playlist?list=PLOzeKziIH8xE5swmc8II4SCJjJ3jMYNbf

1. 이제석 광고강의 (EBS e클라스)

2. 이제석 최근 활동 (feat.소방방재청)

3. 이제석 최근 인터뷰 (개똥철학/ ICconTV)

4. 연구소 초기 활동상 언론보도 모음

이제석 자전적 광고에세이 검색 =>  https://book.naver.com/bookdb/book_detail.nhn?bid=8008264

*사진: 창립자 이제석의 한국에서의 대학 시절 성적표. 4년간 학점 4.5점 만점에 4.468점을 받아 미술대학 (당시 12개학과) 전체 수석을 차지했던 졸업 성적표

(참고: 'P0'는 의무 수강 과목에 한해 '패스/Pass'를 의미 / 당시 수업은 상대평가 시스템으로 성적 우수의 의미인 A학점은 수강생 비율에 비례해서 제한적으로 주어졌다.) 

*여담: 이제석은 미술대학생 시절, 수업 중 다음 시간까지 해야 할 학교 과제를 듣는 순간 앉은 자리에서 곧바로 작업에 착수해서 빈 강의실에서 과제를 다 끝내고도 모자라서

다음날 다시 한번 보완 수정작업을 한 다음에 일주일 뒤에 있을 수업까지 시간이 될때마다 계속해서 업데이트해서 한 가지 문제에 대해서도 여러가지 접근방식으로 결과물들을 만들어서

어떤게 무엇보다 왜 더 좋은지 비교하는 수준의 종합적인 결과물들을 과제로 제출했다. 과제 한편이 마치 한편의 연구 논문에 준하는 수준이었고,

이것은 한 개인이 만든 과제물이 학과 전체에서 제출한 과제물보다 그 양과 질에서 밀리지 않았다.

그리고 그런 그의 전통은 지금도 이어지는데, 한 개인의 회사가 제출한 광고 기획서가 전체 공모전이나 입찰 제안평가에 출품된 전체 회사들의 총 출품작들 모두와 비교하더라도

그 양과 질적인 면에서 밀리지 않는다는 점에서 그의 위상은 여전히 변함이 없다. 

보통의 경우, 정답이 정해진 이공계열의 대학 학과 시험과는 달리 미술이나 철학 전공 과제와 시험에서는 딱히 정해진 답이 없기 때문에 채점하는 교수의 주관과 성향이 많이 개입될 수밖에 없는데,

이때부터 이제석은 무속인처럼 클라이언트(교수님)의 작업 의뢰 방향을 정확히 이해하고 상대방의 마음에 쏙 드는 결과물을 제출해서 A+를 따내는 탁월한 감각을 보여왔다.

물론 선정 우수 장학생의 기본 조건인 성실성과 재능은 디폴트값으로 뒷받침되었으나, 그가 다른 재능있고 성실한 학생들과 경쟁에서 이겨내고 (학과 장학생이 아닌) 미술대학 전체 수석 졸 학생이 될 수 있었던

그의 가장 중요한 요인은 "상대방 즉. 고객의 '니즈'를 정확히 파악해 내는 독심술(M.R.A: mind-reading ability) 이었으며,

이를 토대로 말 한마디 통하지 않는 해외 공모전에서도 외국인 심사위원들의 성향과 취향들을 완벽히 파악하여 출품한 결과, 남들이 흉내 내지 못할 수준의 경이로운 수상 경력을 가질 수 있었다.

그런 그의 신의 경지에 오른 독심술을 이용하여 그는 아마추어 시절에는 단지 본인 능력을 세상에 검증해 보이기 위한 스펙 쌓기 차원의 일환으로 학점이나 공모전 수상( 2009년 마지막 출품 이후 출품 중단)에만 그쳤다면, 

현업에서 어느덧 프로가 된 그는 아직도 스스로를 대학 23학년이라고 지칭하며, 과거 아마추어 학생 시절 교수님들과 공모전 심사위원님들에게 발휘했던 그의 재능을 

이제는 정부차원의 공개입찰 심사 위원들 앞에서도 여과없이 발휘하여, 사업적인 측면에서 그의 탁월한 성과를 올리고 있는 중이다.

이제석은 실용주의 학문을 가르치는 School of Visual Arts나 이론과 크리틱중심의 Yale University Art School 에서 배운 철저한 기본기를 바탕으로 광고 기획서를 작성한다.  

컨셉 도출 과정상의 상의 단단한 논리적 전개 위에 의외성과 독창성이 버무려진 광고 시안(킬링포인트) 이 곁들여진 그의 제안서는 누구나 보는 이들의 "무릅을 탁!"치게 만들었고, 

이를 일컬어 영화 "대부(godfather)"에서 나온 대사처럼 "거절할 수 없는 제안 / Offer he can't refuse " 이라고 불리기도 한다.

KBS 드라마 광고천재 이태백 소개영상 검색 =>  https://www.youtube.com/results?search_query=ad+genius+lee+tae+baek

"유행"을 만들지 않습니다. "장르"를 만듭니다.

이제석 광고연구소가 대한민국 사회에 미친 영향력: ( 2024년 4월작성 )

지방대 출신의 이제석은 대한민국의 자수성가의 아이콘이며 그의 성공이 한국 사회에 미친 영향은 실로 다양하다.
“한국이 버린 천재”, “지방대 루저의 성공 신화” 등의 매스컴 수식어가 따라다녔던 그의 성공스토리는 특히 취업시장에서 출신성분

(학교, 집안, 고향, 등의…에 대한 편견이 난무했던 대한민국 사회분위기에 ‘개천에서 용이 날 수 있다’는 강렬한 경종을 울리는 계기가 되었다.
당시 유수의 대기업과 공공기관의 인사 담당 부서들에서는 면접방식에 출신 학력 이력에 대한 배점은 대폭 낮추거나 반영하지 않겠다는

파격 정책을 속속 발표하는 일도 있었다. ( 참고로, 웬만한 광고 홍보과 지원자들의 자소서에는 빠짐없이 등장하는 단골 메뉴가 될 정도로

광고인이라는 직업과 광고업계에 대한 인식을 더 높여 한때 공모전과 유학 진학 열풍이 불기도 했다) 그의 성공은 취업시장에서 수많은 지방대 출신들과

흙수저 크리에이터들에게 큰 용기와 희망을 주었다는 점은 부정할 수 없는 사실이다.

그가 뉴욕에서 잘 나가던 회사를 그만두고 설립한 광고 전문 기관, 이제석 광고연구소( 2009년 한국지부 출범 )는 대한민국 광고업계의 판도를 뒤흔들어

놓은 역사적 사건이라고 할 수 있다. ( 출저: 이제석광고 런칭 B.C / A.C 비교짤: http://jeski.org/article_view.php?category=about&idx=37 )
2009년 연구소의 한국지부 출범 당시 국내에서 발표한 여러 광고는 기존의 한국 광고계에서는 전혀 찾아볼 수 없는 시각적 표현 방식과 매체 활용 방식을 띄고 있었고,

발표한지 10년도 넘은 예전 작업물들도 유행에 뒤처져 보이지 않을 뿐더러, 현재까지도 인터넷 커뮤니티 등에서 종종 회자되고 있다.

( 각종 SNS 커뮤니티 이제석 광고 모음 검색 )

특히 대중들이 더욱 놀랐던 사실은 그가 발표한 광고 작품들을 의뢰한 광고주(클라이언트)들이 광고의 파격성에 비해 상대적으로

권위적이고 경직된 국가 공무원 조직 (경찰청, 국정원, 국가보훈처 등…)이었다는 점에서 더욱 더 대비적으로 평가되는 경향이 있다.

그 대표적인 사례로 경찰과의 장기간 협업 시리즈물들이 있다. ( 블로그: 도둑 잡는 광고 시리즈 참고:https://blog.naver.com/jeskifolder/222384167680 )

이제석이 기획한 광고에서는 기존의 카피와 연애인 중심의 한국식 광고 스타일에 매몰되어 있던 1세대 신문광고 스타일의 매너리즘에서 완전히 벗어나

한 차원 더 국제적인 수준으로 전환되는 결정적인 계기가 되었으며 ( 삼성 휴대폰 광고 변천사 자료* 참고 ) 당시 한국 광고계는 엄두조차 내기도 어려웠던

세계 최고 권위의 국제 광고제 그랜드 슬램 (단일작품 복수수상), 20대 최연소 수상이라는 말도 안 되는 어느 한 개인의 믿지 못할 성과에 자극받아 이 시점을 계기로

국내 (대기업 인하우스) 메이저 광고회사들도 앞다투어 해외 시장과 국제 공모전에서 성과를 내기 위해 고군분투하게 된 결정적인 기폭제 역할을 하였으며, 

이는 곧 대한민국 광고업계의 표현적, 예술적 수준을 한 차원 더 높이게 되는 기폭제 역할을 하였다.

특히 광고시장에서 90퍼센트 이상 가장 큰 영업이익을 차지하고 있는 광고매체(미디어) 시장에서도 ( 그냥 ‘매체’/media라는 줄임말로 표현,) 기존 국내 매이저

광고회사들의 단골 메뉴였던 "기성 4대 매체" (티브이, 라디오,신문, 잡지) 중심의 매체 거래 시장구조에서 과감히 벗어나,

기존에는 아예 ‘매체’라고 생각조차 하지 못했던 공간, “비전통 매체”로 점차 많은 기업들이 눈을 돌리기 시작했으며

한 차원 더 높고 다양한 광고 홍보 매체에 대한 연구와 시장이 활성화되는 분위기는 곧 새로운 광고 미디어 시장의 비지니스 모델과 수익의 확장으로 이어졌다.

이는 다시 기존 대형 그룹사 소속 인하우스 중심이 장악한 물량 공세 위주의 기성 4대 매체 장악 시스템의 붕괴와 지각 변동에 박차를 가하는 계기로 이어졌으며

결과적으로 한층 더 다양해진 광고시장의 생태계 속에서 예상치 못한 새로운 형태의 신종 소규모 광고 회사들의 신종 사업 업태와 수익구조,

신생 홍보 대행사들도 이 무렵 큰 활기를 띠며 그 존재를 우후죽순으로 드러내기 시작한 결과이기도 하다.

이제석 광고연구소가 대한민국 사회에 끼친 가장 중요한 업적은 역시 ‘공익광고의 패러다임 변화’라고 볼 수 있겠다. 

연구소 출범 이전의 공익광고라고 하면 단순히 국가기관인 공익광고협의회에서 '코바코'라는 자체 브랜드를 걸고 찍어내는 정도가 전부였고

일반 사기업이 아닌 관공서나 엔지오들은 그때까지도 무언가 뇌리에 남을 공격적인 광고 마케팅 활동은 전무후무한 사회적 분위기였다.

그럼에도 불구하고 창립자 이제석은 연구소 출범 당시 남들이 다 죽은 시장이라고 불렀던 “공익광고” 분야에 과감히 뛰어들어 “공익 전문회사”라는 브랜드 타이틀을 걸고 

눈에 띄는 성과들을 낸 결과, 기존에는 없었던 새로운 시장이 형성되었고, 현재는 포화상태에 이를 정도의 관,정부,시민단체 주도의 홍보 마케팅 영역의 큰 시장이 형성되게 되었다. 

( 블로그: 관공서 홍보전쟁 참고: https://blog.naver.com/jeskifolder/222256194636 )

주목받는 성공한 광고인이 애타게 부르짖었던 ‘사회적 책임과 영향력’은 결국 더 큰 메아리가 되어 곧 기성, 예비 광고인들의 마음을 울렸고 

기존에는 없었던 많은 공익광고인들을 배출하는 원동력이 되었으며, ‘물적 성장’ 위주의 대한민국 사회에 “가치”의 발견이라는 또 한 번의 화두를 던졌다.

공익광고 시장 진입 당시에는 당장의 수익 창출이 어려워서 폐업 직전까지 갈 정도의 힘든 시절을 보냈으나 그때마다 영업사원 한명 없었던 작은 광고회사에게 

단지 그들이 발표한 광고물만을 보고, 인상 깊었다고 문전성시를 이루며 찾아와준 광고 의뢰인들 덕분에 올해 15년째 ( 2024년 기준 ) 까지도 안정적이고 

건전한 영업실적을 바탕으로 "대한민국 최초 유일의 공익광고 전문회사"라는그 명맥을 유지해 오고 있다. ( 일각에서는 실리와 이상을 모두 잡았다는 긍정평가가 많다.) 

1년을 10년처럼 보낸 창립 15주년(150주년) 이제석 광고연구소가 추구하는 트레이드 마크, “기발함” “비전통 매체” “공익광고”라는 수식어들은 이제 더 이상 놀랍고 새로운 개념이 아니다.

누군가가 최초로 무언가를 선보이면 그것은 그때 잠시 그만의 독창적인 개성이 되지만 이제는 더 이상 그렇지 않다.

그간 그가 배출한 수많은 후배들과 동료. 그리고 그것을 꾸준히 응원해 준 대중 팬덤들이 있었기에 이제석은 ‘잠깐의 유행’이나 문화현상이 아닌 명실상부한 ‘장르’로 자리 매김 되었다.
연구소 창립자 이제석은 과거의 성과와 성공에 안주하지 않고 현재 광고가 아닌 다른 분야의 기술 공학 전문가들과 함께

이제석 광고연구소는 또다시 새로운 장르와 시장을 개척하고자 오늘도 20년지기 간판장이의 초심으로 고군분투하는 중이다.