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이제석 광고연구소의 핵심가치 / 경영철학

"반짝이는 아이디어로 세상을 밝힙니다."




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"창의성 공익성"
( Creativity & Humanity )
 




1. 우리는 세계 최고수준의 "크리에이티브" 를 자부합니다.


우리는 세계 최고수준의 '아이디어'와 '아트웍' 능력을 보유하고 있습니다.

그 수준은 한국을 포함한 동아시아권에서는 찾아볼 수 없는 절대적인 수준이며
연예인에만 의존하는 국내 광고 업계와는 더 더욱 비교할 수준이 아닙니다.
( 단일 회사 포트폴리오의 질과 양, 작품의 대중적 인지도를 확인해보시면 당장 비교가 가능합니다. )

수익성만을 위한 영혼없는 찌라시 광고는 결코 만들지 않습니다.
공모전 수상만을 목적으로 하는 가짜 광고도 만들지 않습니다.
수익용/ 포트폴리오용 / 홍보용 / 공모전용 작품을 따로 구분해서 만들지 않고
< 대중들 - 창작자 - 의뢰인 > 삼자 만족할만한 최선의 답을 항상 찾습니다.
의뢰받는 100% 광고 모두 역사에 남을 '문화유산'이 되는것을 목표합니다.
( 이러한 이유로 작업 의뢰를 한해 정해진 기준보다 더  받지 못합니다.)

우리에게 제 1의 클라이언트는 '광고주'가 아니라 바로 '대중들'입니다.
힘들게 땀흘려 만들어진 작품들이 우리들에게는 가장 큰 자산이자,
후속 프로젝트들을 유치시켜주는 가장 훌륭한 영업사원이기 때문입니다.

시간이 흐른뒤에 교과서나 역사박물관에서 확인해 보십시요.
저희가 만든 광고는 100년이 지나도 촌스럽거나 시대에 뒤쳐져 보이지 않습니다.







2. 우리가 만든 광고의 "사회적 책임과 영향력" 을 생각합니다.


2009년 창립일로 부터 현재까지 정부기관 및 NGO 비영리사회 단체들과 함께
계몽 캠페인과 공익광고 제작에 집중 전념하고 있습니다.
( 전체까지 전체 업무의 80-90% 이상을 차지해왔고 2030년까지는 100%를 목표하고 있습니다. )

자살, 학교폭력, 차별, 약물중독, 치안, 보건, 인권, 환경 문제 등...
우리 사회가 직면한 수많은 문제들을
예산이나 법 제도와 같은 '물리적인 해결책'이 아닌
사람들의 '인식의 변화'를 통해 문제의 해법을 모색하고,
공익광고와 계몽 캠페인과 같은 대국민 인식개선 활동을 통해 
 '더 나은 세상을 만드는 것' 이 연구소 경영의 핵심 철학입니다.

(*광고/홍보 예산이 없는 소규모 풀뿌리 엔지오들에게는 시세 보다 훨씬 저렴한 가격에 서비스를 제공합니다. 단,
 아무리 많은 예산을 제시해도 기업 윤리와 상도덕, 경영철학이 없는 광고주로 부터는 광고 수주를 받지 않습니다. )

의사만 사람을 살리고, 소방관만 사람을 구할 수 있는게 아닙니다.
광고도 사람 목숨을 살릴 수 있고, 세상을 바꿀 수 있습니다.

우리의 사회적 역할은 도움이 필요한 대중들에게 '눈'과 '귀'가 되어주고
사회 발전을 위하는 단체들에게는 '입'이 되어주는 "이미지 통역사" 입니다.






*좋은 광고는 '권력'과 '자본'이 만드는 것이 아니라
문제에 대한 진실된 '마음'과 '영혼'으로 만들어 냅니다.















  

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이제석 광고 연구소의 조직도




이제석 광고연구소는 세상에서 가장 작은 조직이면서 동시에 가장 큰 조직입니다.

아무리 큰 회사라도 각기 다른 성격의 프로젝트에 적합한 모든 종류의 인재를 수용 관리할 수는 없는 이유로
연구소 중앙 컨트롤 타워에서는 소수의 인원만으로 프로젝트를 기획, 관리, 운영하고
광고 제작 및 실행에는 국내/외 다양한 전문가 및 전문기관들과의 견고한 네트웍크와 협업으로 이루어 집니다.

이같은 방식을 통해 정체되기 쉬운 조직의 창의성과 생산성에 늘 신선감과 탄력을 유지할 수 있고
클라이언트에게는 보다 전문적이고 맞춤의 서비스를 프로젝트별로 특화시켜 제공합니다.
이런 독립적이고 유연한 운영체제로 우리는 항상 깨어있으며 노력합니다. 

*여타의 인하우스 에이전시들 처럼 고정 클라이언트를 꿰차고 있거나, 광고 기획과 제작보다는 
연간 단위의 매체 대행 커미션에만 의존하는 기성 광고대행사들의 경영방식과는 달리
순수 광고물 창작 및 제작 업무로만 기업을 다년간 성공적으로 운영해온 사례는
국내에서는 아마 ''이제석 광고연구소'가 유일한 성공적 사례일 것입니다.


우리는 살아남기 위해 잠시도 노력하지 않으면 안 되기에,  항상 배가 고프고 항상 날이 서 있습니다.




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*사진: 거의 모든 분야의 예술을 응용 융합했던 고) 백남준과 그의 작품







우리가 만드는 광고는 ‘다영역 기술 융합적 종합 예술’ 입니다.

광고인의 아이디어. 건축가의 설계와 공학. 예술가의 영감, 
쟁이들의 기술, 디자이너의 감각. 홍보 마케터들의 기획력 등...
각기 다른 전문가 그룹이 협업하여 빚어낸 '기술집약형' 창작물입니다.

광고쟁이들은 상상도 못할 위험하고 거친 건설시공업무 위에
건설 시공사들은 할 수 없는 까다롭고 섬세한 예술작업을 더하고
예술가들에게는 머리아픈 치밀한 마케팅 기획과 전략을 세웁니다.

우리는 이 것을 ‘예술시공’ 이라고 부릅니다.






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 "이제석 광고연구소는 다윗과 골리앗의 싸움인 물량공세 광고판에서
일당백 정신으로 새로운 광고시장을 개척하고 있습니다."









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이제석 광고연구소 설립 시점으로 본 대한민국의 광고 역사의 B.C 와 A.D

=> 연구소의 철학과 원칙이 미치는 사회적 파장과 광고계 개혁 플랜



현재 광고판의 룰----------------------------------> 이제석 광고연구소의 룰.
그 회사 얼마나 크니?-------------------------------> 그 회사 작품 얼마나 좋니?
광고회사 이름보고 맡겨.----------------------------> 광고쟁이 이름보고 맡겨.
광고쟁이는 장사꾼(브로커) --------------------------> 광고쟁이는 장인(프로)
클라이언트와 주종관계------------------------------> 클라이언트와 협력관계
후불제, 외상 ------------------------------------->  착수금 선 지급
소품좀 대량생산/ 공장형 제품-------------------------> 다품종 소량 생산/ 맞춤형 명품
   사내 인력으로만 충당/ 일률적인 아웃풋------------------> 맞춤형 팀 구성/  다양한 아웃풋
     인하우스 에이전시의 시대----------------------------> 독립 에이전시의 시대
연예인 중심.-------------------------------------> 아이디어 중심.
복잡한 카피 중심----------------------------------> 심플한 비주얼 중심
  갑이 왕----------------------------------------->  갑 같은 을 ( 동등한 협업관계)
광고주가 좋아하는 광고 ------------------------------> 대중들이 좋아하는 광고
고비용 저효과 전통매체------------------------------> 저비용 고효과 비전통매체
상품을 위한 광고------------------------------------> 광고 자체가 상품
기획서만 잘쓰면 땡 ---------------------------------->  광고물이 좋아야지.
광고 나온다 채널 돌려--------------------------------> 광고 나온다 채널 고정
남의 나라 광고 베끼기--------------------------------> 한국 광고의 한류화
   해외에 돈쓰고 배우러 감------------------------------> 해외에 돈 받고 가르치러 감
국내 광고제 짜고치는 고스돕/ 우리끼리 잔치----------------> 해외 광고제 대거 석권/ 국제 무대에서 경쟁.
광고인이 뭐하는 사람이지? ---------------------------->  선호하는 직업은 광고인이요.
광고는 공해---------------------------------------> 광고는 문화예술
돈주고 뿌리는 보도자료-------------------------------> 광고가 뉴스/ 공짜 광고효과
매체비로 승부/ 반복 쇠뇌-----------------------------> 아이디어로 승부/ 한번봐도 평생기억
기업 이윤 최우선-----------------------------------> 사회적 공공선 실천
얻어내려는 광고 -----------------------------------> 퍼주기 위한 광고
당장의 숫자적 성과----------------------------------> 중장기적 브랜드 이미지 계획
골라 골라 /세일즈 광고------------------------------- > 브랜드 이미지 구축 광고
저런 쓰레기를 누가 만들었지?--------------------------> 광고 실명제: 작품에 연구소 크레딧 표기
돈되는 일만 열심히----------------------------------> 자체연구, 교육, 공익 사업 진행
피티만 따면 광고주는 찬밥/뒷방늙은이 --------------------> 평생 친구 / 애프터 서비스
형님 아우 접대 영업----------------------------------> 작품을 보고 누가 했니? 광고 의뢰
이력서/스펙 중심 인사 채용----------------------------> 포트폴리오/인턴쉽 능력 중심 인사채용
밤샘 폐인 작업-------------------------------------> 퇴근시간 엄수 자율형 근무체제  
인풋 없는 아웃풋/아이디어 고갈-------------------------> 연구 교육 훈련/ 아이디어 개발
끝없는 단체 회의, 정치력 중심--------------------------> 개인 자율 연구를 통한 성과 중심
 
 














  "아홉시 뉴스 앞에 틀지 말고,
   아홉시 뉴스에 보도되게 하라."  

 -이제석 광고연구소-



     

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" 이제석 광고연구소가 만들면, 광고가 뉴스가 됩니다."



















 
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